Τη μερίδα του λέοντος κατέλαβαν πέρυσι οι Ευρωπαίοι τουρίστες με 20,5 εκατομμύρια αφίξεις, έναντι των μη Ευρωπαίων που έφθασαν τις 2,6 εκατομμύρια αφίξεις. Όλες οι αγορές κατέγραψαν το 2017 αύξηση της τουριστικής ροής, με εξαίρεση την αγορά της Ρωσίας που εμφάνισε οριακή μείωση (-0,5%). Τις υψηλότερες ποσοστιαίες αυξήσεις είχαν οι αγορές της Ολλανδίας (+24,1%), της Γερμανίας (+17,8%) και των Η.Π.Α. (+12%). Σε σχέση με τα μερίδια ταξιδιών ανά αγορά, η Γερμανία ανέβηκε στην πρώτη θέση εκτοπίζοντας το Ηνωμένο Βασίλειο στη δεύτερη. Ακολουθούν στην τρίτη και στην τέταρτη θέση η Γαλλία και η Ιταλία αντίστοιχα. Οι έξι κύριες αγορές (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία, Η.Π.Α., Ολλανδία) αντιπροσώπευαν για το 2017 το 46,9% του συνόλου των επισκεπτών στη χώρα.
Σκοπός ταξιδιού και τύπος διακοπών
Ο κυριότερος λόγος επιλογής της Ελλάδας ως προορισμού από την πλειονότητα των τουριστών, ήταν η πραγματοποίηση των διακοπών τους (88,8% και για τα δύο έτη) με την επίσκεψη σε φίλους και συγγενείς (3,8% το 2016 και 4,4% το 2017), τον συνεδριακό τουρισμό (3,1% το 2016 και 3% το 2017) και τα παραδοσιακά επαγγελματικά ταξίδια (2,4% το 2016 και 2,5% το 2017) να ακολουθούν σε μεγάλη απόσταση.
Οι τουρίστες που επισκέφθηκαν την Ελλάδα για διακοπές και για τα δύο έτη, στην πλειονότητά τους επέλεξαν την Ελλάδα για τον ήλιο και τη θάλασσα (70,4% το 2016 και 68,4% το 2017) και ακολούθως για περιηγητικό τουρισμό (11,3% το 2016 και 12,8% το 2017), city break (7,2% το 2016 και 8% το 2017) και κρουαζιέρα (4,2% το 2016 και 4% το 2017). Τα υπόλοιπα τουριστικά προϊόντα εμφάνισαν χαμηλά μερίδια που δεν ξεπερνούν στο σύνολο τους και για τα δύο έτη το 2%.
Φύλο επισκεπτών και ηλικιακή διάρθρωση
Με βάση το φύλο, το 2016 οι γυναίκες κατέλαβαν ποσοστό 51,6% στο μερίδιο των τουριστών, ενώ για το 2017 οι άνδρες ήταν οριακά περισσότεροι με ποσοστό 50,5%. Η πλειονότητα των τουριστών προέρχεται κυρίως από τις ηλικίες 25-54 ετών (64,8% το 2016 και 64,6% το 2017). Όλες οι ηλικιακές ομάδες σημείωσαν αύξηση στον αριθμό των επισκεπτών μεταξύ 2016 και 2017. Οι υψηλότερες αυξήσεις καταγράφηκαν στις ηλικίες 25-34 ετών (+775 χιλιάδες) και ακολούθως στις ηλικίες 65-74 ετών (+275 χιλιάδες), 15-24 ετών (+239 χιλιάδες) και 35-44 ετών (207 χιλιάδες).
Οικογενειακό εισόδημα και επίπεδο εκπαίδευσης
Οι περισσότεροι τουρίστες που επέλεξαν την Ελλάδα για τις διακοπές τους, προέρχονταν από την ανώτερη εισοδηματική τάξη (57,8% το 2016 και 58,9% το 2017) και ακολούθως από τη μέση-ανώτερη (24,7% το 2016 και 23,7% το 2017). Οι τουρίστες με οικογενειακό εισόδημα μέσο-κατώτερο και κατώτερο οικογενειακό εισόδημα, αντιπροσώπευαν το 13,2% και 4,2% το 2016 και το 13,9% και 3,5% το 2017 αντίστοιχα.
Σε απόλυτους αριθμούς, οι τουρίστες που προέρχονταν από την ανώτερη εισοδηματική τάξη αυξήθηκαν κατά 1,19 εκατομμύρια, από τη μέση-ανώτερη κατά 210.000 και από την μέση-κατώτερη κατά 344.000.
Παρόμοια εικόνα προκύπτει και από το επίπεδο εκπαίδευσης των τουριστών, καθώς η πλειονότητα είχε ανώτερο μορφωτικό επίπεδο. Ειδικότερα, το 2017 οι τουρίστες με ανώτερο μορφωτικό επίπεδο εκπαίδευσης αυξήθηκαν κατά 1,14 εκατομμύρια σε σχέση με το 2016, με μέσο κατά 487.000 και με κατώτερο κατά 186.000.
Μέσο ενημέρωσης και χαρακτηριστικά κράτησης
Αναφορικά με το μέσο ενημέρωσης, η πλειονότητα των τουριστών που επισκέφθηκαν την Ελλάδα είχε ενημερωθεί από το διαδίκτυο (84,6% το 2016 και 85,3% το 2017) και ακολούθως από ταξιδιωτικό πρακτορείο (43,9% το 2016 και 44% το 2017), φίλους και συγγενείς (17,9% το 2016 και 19,6% το 2017) και κατάλογο tour operator (10,8% το 2016 και 9,3% το 2017). Σε σχέση με το διαδίκτυο, η πελιονότητα των τουριστών ενημερώθηκε από ιστοσελίδες καταλύματος (47,8% το 2016 και 49,7% το 2017), προορισμού (42,1% το 2016 και 44,1% το 2017), tour operator (39,3% το 2016 και 38,7% το 2017), μεταφορικών μέσων (30,7% το 2016 και 31,5% το 2017), αξιολόγησης (29,6% το 2016 και 30,4% το 2017) και κρατήσεων (26,7% το 2016 και 28,9% το 2017).
Οι περισσότεροι τουρίστες είχαν προχωρήσει σε προκράτηση των διακοπών τους (93% το 2016 και 93,2% το 2017). Οι κυριότεροι τρόποι κράτησης ήταν μέσω διαδικτύου (73,8% το 2016 και 79,6% το 2017) και ακολούθως, σε ταξιδιωτικό πρακτορείο (38,3% το 2016 και 40,4% το 2017) σε ξενοδοχείο ή άλλο κατάλυμα (10,7% το 2016 και 12,3% το 2017) και σε γραφείο μεταφορικού μέσου (8,9% το 2016 και 10,4% το 2017). Η πλειονότητα των τουριστών είχε κάνει κράτηση μέσω προσωπικού υπολογιστή (96,3% το 2016 και 95,3% το 2017).