Απ’ αυτό μπορούν να εξαχθούν πολλά συμπεράσματα. Το πρώτο είναι ότι οι κάτοικοι της Βουλγαρίας έχουν πλουτίσει αρκετά και μπορούν να κάνουν δώρα αξίας διακοσίων ευρώ σε συγγενείς και φίλους. Το 2019 οι μισθοί αυξήθηκαν κατά μέσο όρο κατά 10%, δημιουργώντας μεγαλύτερη οικονομική ευχέρεια. Για να περάσει κάποιος τις πρωτοχρονιάτικες διακοπές έξω από το σπίτι -στη Βουλγαρία ή συνηθέστερα σε μια από τις γειτονικές χώρες Σερβία, Μακεδονία, Ελλάδα ή Τουρκία- θα πρέπει να ξοδέψει ακόμα διακόσια ευρώ. Φέτος ωστόσο εκτιμάται ότι τα πιο μακρινά ταξίδια θα μειωθούν γιατί οι ημέρες των αργιών είναι λιγότερες.
Σύμφωνα με έρευνα της “Gallup International” στη Βουλγαρία, με συνολικό πληθυσμό επτά εκατομμύρια άτομα, περισσότερα από 2,4 εκατομμύρια σκέφτονται να ταξιδέψουν ή να κάνουν διακοπές στο εσωτερικό, πράγμα που ισχύει τόσο για τις διακοπές των εορτών όσο και για ολόκληρη τη χειμερινή περίοδο.
Το δεύτερο συμπέρασμα που μπορεί να εξαχθεί, είναι ότι οι βούλγαροι επιδιώκουν να φανούν γενναιόδωροι και πλούσιοι. Αν και η Βουλγαρία είναι η τελευταία στην Ευρωπαϊκή Ένωση όσον αφορά στην αγοραστική δύναμη, ο πολίτης της δεν επιθυμεί να στερηθεί ή να στερήσει τους αγαπημένους του με οικονομικούς περιορισμούς στην περίοδο των εορτών. Επιπλέον, ο απολογισμός των βούλγαρων για το 2019 συνεχίζει γενικά το θετικό χαρακτηριστικό της τάσης της τελευταίας πενταετίας. Το ποσοστό εκείνων που αξιολόγησαν ως καλύτερο το 2019 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος (33%) ήταν διπλάσιο από εκείνους που το χαρακτήρισαν σαν χειρότερο (14%), σύμφωνα με τα αποτελέσματα πρόσφατης έρευνας της “Alpha Research”.
Τι σκοπεύει να αγοράσει ο βούλγαρος καταναλωτής στις γιορτές; Δεν υπάρχουν εκπλήξεις σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια. Τα παιχνίδια και οι διακοσμήσεις για τα έλατα, ρούχα, καλλυντικά, παπούτσια και ηλεκτρονικά, είναι στην πρώτη γραμμή. Πρέπει να πούμε ότι κάποια από αυτά τα δώρα είχαν ήδη αγοραστεί στα τέλη Νοεμβρίου κατά τη Black Fridayή τη Cyber Monday, όταν έγιναν σημαντικές εκπτώσεις και πολλοί άνθρωποι προτίμησαν να ετοιμάσουν τα δώρα των Χριστουγέννων νωρίτερα.
Αφού έχουμε κάποια ιδέα για το τι θα αγοράσουμε, ένα από τα πιο σημαντικά ερωτήματα είναι το από πού – σε κανονικά καταστήματα και εμπορικά κέντρα ή μέσω διαδικτύου. Αυτό είναι ένα μεγάλο δίλημμα που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Στη Βουλγαρία το πρόβλημα δεν φαίνεται να είναι σημαντικό, διότι -σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες της EuroStat- μόνο το 21% των Βουλγάρων αγοράζει ηλεκτρονικά, ενώ στη δυτική Ευρώπη αυτό ισχύει για πάνω από το 60% του πληθυσμού. Ωστόσο, από το 2008 η ζυγαριά γέρνει σταδιακά υπέρ των εικονικών αγορών. Το 2008, τα άτομα που ψώνισαν μέσω του διαδικτύου ήταν μόλις το 3% του πληθυσμού.
Σε κάθε περίπτωση όμως θα υπάρχουν σωροί δώρων κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο. Παρά τις ανησυχητικές προβλέψεις ορισμένων οικονομολόγων για επικείμενη οικονομική κρίση, το 55% των βουλγάρων πιστεύει ότι η οικονομία θα συνεχίσει να αποδίδει καλά το νέο έτος, με αρκετές νέες θέσεις εργασίας και αυξανόμενους μισθούς. Πολλοί θα πρέπει να χρησιμοποιήσουν τις αποταμιεύσεις τους ή ακόμα και να πάρουν δάνειο, αλλά υπάρχουν καλά νέα και σ’ αυτό το θέμα. Σύμφωνα με έρευνα του Βουλγαρικού Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου, το 68% των επιχειρήσεων σκοπεύει να δώσει στους εργαζόμενους εορταστικά επιδόματα ύψους 250 ως και 500 ευρώ. Αυτό έχει γίνει ήδη από το κράτος, το οποίο έχει διαθέσει επιπλέον είκοσι ευρώ στους φτωχότερους συνταξιούχους για τις γιορτές.
БНР (μετάφραση: Σταύρος Βανιώτης)